#swedenplays

Materiali naturali – legno, fibre tessili, vetro e metalli nativi – interpretati nel segno del design sperimentale e “vestiti” con i suggestivi colori dei paesaggi svedesi, danno vita alle inedite collezioni protagoniste di “SWEDEN plays!”, l’esposizione collettiva che nasce per iniziativa di Swedish Design Goes Milan 2016 e Business Sweden, agenzia governativa per lo sviluppo del commercio estero, in collaborazione con l’Ambasciata Svedese, Svensk Form, l’Associazione Svedese degli Architetti e VisitSweden.

Lo spirito del progetto è insito nel nome stesso “SWEDEN plays!” che ben trasmette l’energia, la passione creativa e la socialità tipicamente svedesi e sintetizza l’essenza delle nuove collezioni presentate in anteprima al Salone del Mobile 2016, appuntamento di richiamo Internazionale per il mondo dell’architettura e del design.

Sotto la regia dello Studio Tengbom – tra i più importanti del Nord Europa, recentemente nominato il quarto studio di architettura più innovativo al mondo nel 2016 dalla prestigiosa rivista americana Fast Company “per lo sviluppo dell’architettura futura in tempo reale” – il progetto mette in luce una straordinaria varietà di complementi d’arredo di matrice sperimentale: divani, poltrone, sedie, tappeti e soluzioni per l’illuminazione per differenti contesti abitativi.

Tra le aziende espositrici: A2 Designers, Ateljé Lyktan, Bsweden, By Rydéns, David Design, Fibers & Friends, Fogia, House of Dagmar, JI Jonas Ihreborn, Johanson Design, Nola, No-Sir, NTK, Ogeborg, Pholc, TreCe.

Alle ore 17 dei giorni 12 e 13, l’Associazione Svedese degli Architetti, inoltre, organizzerà dei “Tree talks”: momenti di conversazioni creative in compagnia di rinomati architetti e designer sul tema del legno e sul futuro dell’architettura e del design svedese.

Curatori

Lo Studio Tengbom, tra i più importanti studi di architettura del Nord Europa. Dal 1906 Tengbom ha combinato un’architettura innovativa e olistica, rivolgendosi a generazioni presenti e future.

Organizzatori

Swedish Design Goes Milan 2016 è un’iniziativa di Business Sweden, in collaborazione con l’Ambasciata Svedese, Svensk Form, l’Associazione Svedese degli Architetti e VisitSweden.

La mission di Business Sweden è quella di aiutare ogni azienda svedese a raggiungere il suo pieno potenziale internazionale e, viceversa, aiutare le aziende all’estero ad esprimere il loro potenziale investendo in Svezia.

Svensk Form è un’associazione senza scopo di lucro incaricata dal governo svedese di promuovere il design svedese in patria e all’estero.

L’Associazione Svedese degli Architetti è un’organizzazione professionale di architetti, architetti d’interni, paesaggisti, urbanisti e pianificatori con 12.300 associati, tra cui più di 2.000 studenti.

VisitSweden opera con l’obiettivo di attirare nuovi visitatori in Svezia e promuovere lo stile di vita, il design e l’industria culturale e creativa svedese.

Informazioni sugli espositori e immagini: SWEDEN Plays!